인스타그램 설계도 · 02/07

인스타 알고리즘

읽다가 궁금한 문장을 드래그하면 바로 질문할 수 있어요 (폰은 길게 눌러 선택)

플랫폼이 바뀐 순간

2020년 틱톡 이후 인스타그램은 팔로워가 아니라 콘텐츠로 연결되는 추천 구조로 바뀌었습니다.

2020년 이전 · 소통 구조

내 게시물

내 팔로워

도달 = 팔로워 수

2020년 이후 · 추천 구조

내 게시물

끝까지 봤는가?

잘 봤다

200~500명

2,000

1만

5만

단계적 확산

3초 만에 넘겼다

100~300

여기서 종료

본 사람들의 공통점을 다시 학습한다 → 다음 영상은 그 사람들과 비슷한 사람에게이번 영상을 본 사람이 다음 편의 시험 대상을 정한다

인스타그램은
한 사람 한 사람의 취향을 기억했다가
그 취향에 맞는 것만 보냅니다.
그래서 내 계정이 무슨 취향인지
헷갈리게 만들면,
아무에게도 보내지 않습니다.

신호	어디서 읽나	내가 통제할 수 있나
① 주제 신호	자막 · 캡션 · 화면 안 텍스트	전적으로 통제 가능. 쓰는 대로 분류됩니다
② 반응 신호	시청자의 행동 (아래 강도 순서)	간접적으로만. 콘텐츠 품질로 유도합니다

반응 신호에는 강도 차이가 있습니다. 위로 갈수록 알고리즘에 세게 걸립니다.

"애초에 방향을 잘못 잡으면 노출이 안 돼서 조회수는 0에 머뭅니다. 이럴 때는 나머지 기술이 전혀 필요 없습니다."

조회수가 많다는 것은 좋은 일이 아니라 중립적인 사실입니다. 누가 봤느냐에 따라 자산이 되기도 하고 부채가 되기도 합니다.